• 《百度搜索內容質量白皮書》連載一

    2018-04-08  來自: https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=1576 瀏覽次數:4381

    連載一《網頁標題***詳解》

    一、 網頁標題定義與作用

    1.1 定義

    網頁標題是對一個網頁的高度概括;舉例來說,網站首頁的標題就是網站的正式名稱。

    具體在源碼中的體現如下圖:

    《百度搜索內容質量白皮書》連載一-武漢華企在線信息技術有限公司

    1.2 作用

    通過閱讀標題,用戶可以了解到頁面的主體內容,對網頁有初步感知。 


    二、標題***的定義

    標題***主要指標題內容***、或在標題中故意堆砌關鍵詞等行為。

    標題內容***指標題表述的內容與網頁內容不相符,有欺騙用戶嫌疑。

    標題故意堆砌指在標題中多次重復、過度堆砌關鍵詞。


    三、常見標題***的示例

    3.1 標題內容***

    3.1.1 假官網情況,非官方網站表述為官網。




    •  url


    http://www.40407.com/pingtai/4399.html




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    •  源碼中標題

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    3.1.2標題說明中有TXT下載,但是頁面不提供下載服務。



    • url



    http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/



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    • 源碼中標題

     


    3.1.3標題描述為小說下載,但是下載下來的卻是APP。


    • url


    http://www.redshu.com/article/158462.html

    http://m.duote.com/android/220331.html


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    • 源碼中標題

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    3.1.4 在標題中說明有百度云下載、支持***,但是頁面既不能下載,又不能***。


    • url


    http://m.3158.cn/news/show_3785425.html


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    • 源碼中標題

     

    3.1.5 標題中表述部分***,如網頁標題中提示有江蘇一本大學排名,但頁面只有大學名單,而沒有排名相關的內容。


    • url


    http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/


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    • 源碼中標題


    3.2 標題重復、堆砌

    3.2.1 標題關鍵詞大量重復


    • url


    https://n.yimanwu.com/qinglv


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    • 源碼中標題

     

    3.2.2 標題大量堆砌標簽


    • url


    http://www.ditan369.com/


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    • 源碼中標題

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    四、***標題書寫建議

    1.標題書寫中不出現錯別字。

    2.標題語意通順,不出現病句、表述不明。

    3.標題書寫工整,無亂碼雜質,無分句與截斷,無關鍵詞堆積。

    4.標題不建議過長,頁面標題可以概括為“核心詞+適當修飾詞”的格式,核心詞是核心內容,修飾詞放在核心詞后邊,切忌出現表述冗余。

    5.標題圍繞著頁面主體內容撰寫,和頁面內容相關,且能突出頁面的核心內容。

    6.標題建議使用用戶所熟知的語言描述(不建議中文繁體、多國語言混在一起)。如果網站有中、英文兩種網站名稱,盡量使用用戶熟知的那一種作為標題描述。


    五、分頁面類型標題建議

    好的網頁標題,不僅能明確表達網頁的主旨目的,更能給到搜索用戶引導,吸引目標用戶點擊。以下是***網頁標題建議:

    5.1 首頁

    5.1.1 定義

    首頁是整個網站的重要的入口。

    首頁標題中核心詞為品牌詞/網站名稱,修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan等。

    5.1.2 格式

    標題格式:“站點名/品牌名_首頁/官網/slogan”

    5.1.3 合理標題示例:



    • 優酷首頁



    • 京東(JD.COM) _***低價、品質保障、配送及時、輕松購物!



    • 淘寶網_淘!我喜歡



    5.2 列表/頻道頁

    5.2.1 定義

    站點內頻道/列表類頁面的標題是核心詞列表/頻道方向內容,修飾詞可以是站點名、品牌詞或宣傳語。

    5.2.2 格式

    標題格式:“列表/頻道名_上級頻道(可省)_站點名”

    5.2.3 合理標題示例



    • 男士頻道_唯品會



    • 男士頻道_唯品會_一家專門做特賣的網站



    • 優酷財經,好看的財經_ 優酷視頻



    5.3 主題聚合頁

    5.3.1 定義

    主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

    此類頁面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、站點名、品牌詞或宣傳語。

    5.3.2 格式

    標題格式:“主題_屬性1_屬性2_上級頻道(可省)_站點名”

    建議:核心詞只出現一次,屬性在頁面中出現,屬性詞不多于3個

    5.3.3 合理標題示例:



    • 成都旅游攻略_玩法路線_自由行攻略_熱門景點_美食推薦



    5.4 內容頁

    5.4.1 定義

    內容頁是指具體的內容頁,比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等。

    此頁面核心詞是內容的主體說明,比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等,修飾詞可以是上級頻道內容、站點品牌詞或slogan等。

    5.4.2 格式

    標題格式:“內容標題_列表/頻道名(可省)_站點名”

    建議:內容盡量經過加工處理,不直接復用內容中的一段文字;尤其美食菜譜類,重復不超過3次及以上

    5.4.3 合理標題示例:



    • 致命羅密歐_VIP會員_高清視頻_愛奇藝



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